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Vor 14 Tagen wurde die in Deutschlands Blogszene bisher wenig beachtete Studie “Nimble” veröffentlicht (Pressemitteilung auf razorfish.com, Twitter-Feed @nimbleRF), die darstellt, wie Razorfish die Zukunft des Publishings sieht.
Ziel war aufzuzeigen,

“how media and publishing companies are adapting to the demands of the digital content landscape. Who is pushing the envelope and how? What technologies can be applied in new and interesting ways? What lessons can be put to use in your own organization?”

Autorin Rachel Lovinger und ihr Team hat dazu über 20 Interviews mit Experten aus Medien- und Verlagshäusern geführt. Die Antwort heißt: “nimble”, sowohl der Content als auch die Methode.
<Sprachexkurs> Die deutsche Übersetzung “flink” ist nicht ausreichend, um den Begriff exakt zu umreißen. Ein Ausflug zu dictionary.com liefert mehr Kontext:

1. quick and light in movement; moving with ease; agile;active; rapid: nimble feet.
2. quick to understand, think, devise, etc.: a nimble mind.
3. cleverly contrived: a story with a nimble plot.

Besonders “agil” und “clever” sind neben “flink” die für mich entscheidenden Attribute, die Online-Inhalte haben sollten.
</Sprachexkurs>

Einige Zitate
Content needs to be free (like a bird, not like a beer).

Being nimble is about the ability to adapt quickly to the new challenges and opportunities in today’s media ecosystem <…>.

And being nimble is not just about an organization. It’s about the industry’s business models. It’s about production processes. It’s about the content itself. Content needs to be nimble in order to be free.

Nibmle content is content freed of traditional constraints, but crafted in such a way that it still delights, informs, educates, and entertains.

Ironically, it’s more structure that makes content nimble and sets it free. Not the kind of blind structure that defines the layout of a web page, but rtags that express the meaning and function of each individual element in a content item.

“You can’t afford to (create) a piece of content for any one platform. Instead of crafting a website, you have to put more effort into crafting the description of an asset and the different bits of an asset, so they can be reused more effectively, so they can deliver more value.” Nic Newman

“At the end of the day, I don’t think the user really cares about where this content lives. They want useful information.” Jim Stanley

The key to successfully evolving in this new content ecosystem is to recognize that no one is tied to the containers of traditional media products.

Instead of trying to micro-control each mode of distribution, content publishers need to focus on creating nimble content.

Bei den strukturellen Überlegungen können folgende Punkte helfen
Wie wertvoll ist der Content und für wen?
Wo erreicht eine Marke ihr Publikum, in welcher Form?
Nimbler Content ist unabhängig von Embedding-Restriktionen.
Je besser die Beschreibung von Inhalten/die Tags desto höher ist die Wiederverwertbarkeit.

Fazit
Abgesehen davon, dass die Studio wie auch schon der Feed-Report optisch sehr ansprechend aufbereitet ist, liefert sie natürlich deutlich mehr als ich hier angerissen habe. Neben Vertiefung der angesprochenen Stichpunkte finden sich im Appendix eine Reihe von Tools, um dem eigenen Content die nötige Struktur zu verpassen, damit er zukünftigen Ansprüchen genügt. Für den schnellen Einstieg empfehle ich die Lektüre der Einleitung und der Zusammenfassung.

Abschließende Kritik
Obwohl die Aussagen alle sehr sinnvoll scheinen, setzt Razorfish selbst sie nicht konsequent um. So vermisse ich sowohl auf der Seite des Berichts als auch bei der Ankündigung im Razorfish-Blog die Embed-Option (oder einen Link zu SlideShare, wo der Bericht vorhanden und von da ‘embedbar’ wäre). Darüber hinaus Hinweise, wie der Bericht auf Kindle und iPhone zu lesen ist – ein Standpunkt der Autorin war, dass man sich jetzt schon Gedanken darüber machen müsse, wie Content auf Geräte kommt, die es jetzt noch gar nicht geht. Da wäre die Gegenwart auch ein Ansatzpunkt…

Bonus Links
Im Razorfish-Blog finden sich Links zu einer Reihe weiterer Strategiepapiere, deren Lektüre sich lohnt.
Schließlich noch der Hinweis auf den ebenfalls kürzlich veröffentlichten Razorfish “Outlook-Report 2010″

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via royal.pingdom.com

Kein Hockeystick aber Wachstum.

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